深圳的工艺礼品行业在全国发展得最早也最有规模，也是圣诞商品出口企业的集中地。在金融危机前，每年圣诞节前两三个月都是深圳礼品企业加大马力、赶做订单的时期。历经一年多的金融危机，深圳圣诞礼品企业又有怎样的变化？记者近日在采访中发现，与往年红火的圣诞经济相比，今年很多圣诞商品生产企业遭遇到严重的“寒流”，出口订单同比大幅减少，很多企业停产或转行，即使有坚持生产圣诞礼品的企业，也都把注意力转到了内销领域。
 

　　圣诞商品出口“量低价跌”

　　专做礼品展览的励展华博公司一位人士称，出口欧美发达国家的圣诞商品采购订单主要集中在8、9月份，这两个月也被视作“圣诞经济”的晴雨表。订单一旦在此时间确定后，圣诞礼品企业就会加班加点赶制订单，努力争取在10月中旬以前发货，这样经过1至2个月的海上运输时间，才能保证圣诞货物在12月初登陆欧美国家，赶上圣诞前的购物季。

　　“从今年8、9月份深圳一些圣诞礼品企业接到的订单看，圣诞礼品订单大幅减少，尤其是高档圣诞礼品订单更是少之又少。究其原因，仍是受金融危机的影响，让西方人都捂紧了钱袋子。”该人士介绍，由于订单少，很多原来做圣诞礼品的企业都转行做其他的礼品生意，出现一股“转行潮”。即使保留下来的企业也都在精打细算。除了走中低端路线外，一些精明的商家还在传统圣诞礼品上做文章，增加产品的实用性，让礼品变成日用品。如有些商家开发了很多圣诞元素的抱枕，一个圣诞老人头像的抱枕，不仅可以在圣诞节期间装点气氛，还能在平时用得上，很符合现在欧美客户的现实需求。

　　祝贺国际是少数仍在坚持做圣诞产品出口的企业之一，该公司市场销售人士介绍，由于今年圣诞产品的价格普遍下降了20%左右，这使得原本附加值就不高的圣诞礼品完全没有了利润空间。该公司不得不千方百计想办法从每一个环节上降低成本。“除了尽量控制成本，我们还要根据市场需求加强研发力量，尽量开发一些适销对路的新产品，提高工艺水平，从而提高产品的附加值。”该人士表示。

　　企业转做内销“乐在其中”

　　事实上，圣诞购物季一直是观察欧美市场消费能力的一个窗口。采访中，多家圣诞礼品企业的市场人士都反映，目前欧美老百姓对金融危机的走向仍然心里没有底，把钱袋子捂得很紧，所以对即将到来的圣诞节他们仍然精打细算。

　　“这是导致今年高端圣诞礼品受冷遇的主要原因。”辉达圣诞装饰制品厂有限公司负责人表示，这催使企业将经营重点转向国内和新兴市场。

　　于是，很多礼品企业学会“两条腿走路”，在抓紧扩大内销的同时，寻求俄罗斯、东欧、东南亚及南美等新兴市场的开拓机会。

　　国人爱上过“洋节”

　　距离圣诞节还有一周的时间，记者近日在我市多家超市都能看到琳琅满目的圣诞节日商品。在景田沃尔玛，入口处摆满了漂亮的圣诞树、圣诞帽、礼物袋……这些圣诞品不仅种类齐全，而且质量也很高。一位销售人员告诉记者，这些圣诞礼品都是原本出口欧洲的，由于今年欧洲订单减少，价格也被对方压得很低，所以出口并不划算。而现在国内对圣诞节的重视程度越来越高，很多深圳家庭对过圣诞节都有兴趣，孩子更是情有独钟，公司于是从11月底开始尝试着在深圳市场大规模推广，结果效果很理想。“尤其是这两天，圣诞品的销售很好，经常能看到年轻父母带着孩子前来采购圣诞节用品。”该销售人员称，虽然今年的出口不理想，但却通过内销找到了销路和赢利渠道。以一米五的圣诞树为例，它的销售是所有圣诞品中最好的，售价为269元，利润空间要比出口大得多。

　　对明年圣诞经济，多数市场人士持乐观的预计。随着全球经济回暖的势头越来越明显，明年圣诞礼品出口企业的日子会好过得多，因为圣诞毕竟是西方最重视的节日，圣诞品又是他们的必需品，所以企业有望在明年迎来新机遇。(徐强 深圳特区报)

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